廣告公司大家應(yīng)該都不陌生，很多企業(yè)都會(huì)為自己的產(chǎn)品定制專門的廣告。這種時(shí)候往往都邀請(qǐng)廣告公司幫助拍攝。今天我就來和大家聊聊廣告公司的相關(guān)和話題。廣告公司中宣傳片制作有哪些重要性？樓宇廣告的市場(chǎng)又有哪些？

廣告公司宣傳片制作的重要性

廣告活動(dòng)對(duì)于塑造企業(yè)形象、提升產(chǎn)品知名度的作用，眾所周知。“廣告不是，但少了卻不行。

中小企業(yè)的廣告要做，而且還要慎重地做。除了大眾媒體廣告，另外還有一種廣告形式也不可輕視。那就是多媒體廣告，企業(yè)通過策劃制作的多媒體來進(jìn)行廣告宣傳。企業(yè)宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡(jiǎn)單。企業(yè)制作宣傳片的終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動(dòng)，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。這種多媒體宣傳片特點(diǎn)是投入小，受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活等。

企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。企業(yè)宣傳片主要是整合企業(yè)，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來商機(jī)。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。

從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。

企業(yè)做宣傳片首先要明確目的。為什么要做宣傳片。企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對(duì)自身沒有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，在渠道和消費(fèi)者中也沒有形成影響和共識(shí)。這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。

那么企業(yè)就需要將自身的進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)——代理商——經(jīng)銷商——零售商——消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識(shí)。

明確了目的還要明確用途，是用來促銷、參加會(huì)展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對(duì)宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，招商與會(huì)議等專題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。面對(duì)的受眾是次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點(diǎn)突出。

如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解，這樣的宣傳片需要強(qiáng)調(diào)的是精練?？傊髽I(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。

現(xiàn)在，有很多的多媒體制作單位可以為企業(yè)制作多媒體廣告、宣傳片。很多的小企業(yè)喜歡選擇這樣的公司來做宣傳片，因?yàn)槌杀颈容^低。從技術(shù)上來說，這些公司是沒問題的。然而企業(yè)宣傳片畢竟不只是技術(shù)上的一個(gè)拍攝和光盤制作。它是企業(yè)的一種廣告方式。是廣告就需要精心的調(diào)研分析，合理的策劃和創(chuàng)意。

而大多的多媒體制作公司都還不具備這樣的實(shí)力。因此，企業(yè)在選擇做宣傳片的時(shí)候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作單位。其實(shí)，是選擇一個(gè)具備很強(qiáng)營銷策劃能力的公司，比如星采影視廣告公司，他們也可以給企業(yè)做合理的分析和策劃，告訴企業(yè)該怎么做。實(shí)際上，有一些營銷策劃公司也做影視廣告，用這樣的公司來做企業(yè)宣傳片，才可能更好的將宣傳片的營銷作用更好地發(fā)揮。

廣告公司介紹樓宇廣告的市場(chǎng)

樓宇廣告之所以“吃香”，是由于樓宇廣告的反復(fù)閱讀率是其他廣告媒體難以企及的。據(jù)一項(xiàng)數(shù)據(jù)分析，凡居住在高層住宅樓或在寫字樓辦公的人們，平均每人每天至少4次乘坐電梯，下樓通道的不可選擇性以及電梯廂體的空間相對(duì)有限，決定了人們對(duì)廣告閱讀的不可避免性和反復(fù)性，電梯間的廣告畫面每天至少會(huì)有4次闖入人們的視線。因此，電梯廣告媒體具有廣告閱讀的強(qiáng)制性。

也就是這種強(qiáng)制性成就了樓宇廣告的價(jià)值。樓宇廣告反復(fù)閱讀率以及受眾的認(rèn)可，也讓很多商家非常熱衷于樓宇廣告的投放。一些較為、人流量大的樓宇，經(jīng)常引來一些品牌商家的爭(zhēng)相投放廣告，數(shù)字標(biāo)牌作為實(shí)現(xiàn)廣告投放的媒介產(chǎn)品，其市場(chǎng)受到有效推動(dòng)。

通常來說，電梯數(shù)字標(biāo)牌廣告的主要表現(xiàn)形式為在電梯轎廂內(nèi)安裝成相框的形式。這也就意味著，由于安裝空間有限，數(shù)字標(biāo)牌很難憑借傳統(tǒng)的大屏幕優(yōu)勢(shì)，以震撼的視覺效果來吸引人們的注意力，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們已經(jīng)習(xí)慣于通過智能終端來獲取數(shù)字化信息，枯燥、直白的信息式傳播已經(jīng)很難達(dá)到預(yù)期的應(yīng)用效果。

對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)而言，如果想要在樓宇廣告市場(chǎng)中拔得頭籌，首先要解決的就是用戶對(duì)產(chǎn)品應(yīng)用價(jià)值的定義。由于外觀應(yīng)用形態(tài)的大致趨同，新穎、別致的內(nèi)容就成為了的提升途徑，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)所要進(jìn)行的就是，在滿足基本應(yīng)用需求的前提，發(fā)掘潛在性應(yīng)用需求，給予技術(shù)、功能上的支撐，以對(duì)電梯數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用模式形成有效指引。這將會(huì)在很大程度上刺激廣告主的投入熱情。

以在商業(yè)寫字樓應(yīng)用為例，在這類場(chǎng)所，目標(biāo)觀眾以年輕人為主，鑒于他們對(duì)智能手機(jī)的鐘愛，數(shù)字標(biāo)牌就可以多多增加移動(dòng)互聯(lián)功能，比如，加入NFC功能，用戶只需用手機(jī)在廣告牌上輕輕一揮就能立即獲得更進(jìn)一步的產(chǎn)品或服務(wù)信息，甚至與網(wǎng)上對(duì)接，讓用戶在接觸到促銷信息時(shí)可以在時(shí)間形成真實(shí)消費(fèi)。

除了提升廣告價(jià)值之外，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)還可以針對(duì)電梯應(yīng)用的特性提高潛在價(jià)值。比如，針對(duì)日益突出的電梯監(jiān)管問題，樓宇管理者可以將數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)與大樓的安防監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)整合，在發(fā)生緊急情況時(shí)，將相關(guān)信息及時(shí)推送給用戶，以盡量避免不必要的傷害，提升數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的必要性。

從上述描述不難看出，樓宇電梯數(shù)字標(biāo)牌雖然外觀單一，尺寸有限，卻對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)在功能有了更多特定化的要求，這無疑對(duì)相關(guān)企業(yè)的技術(shù)實(shí)力提出了更高的要求。就目前而言，樓宇電梯數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用正處于初級(jí)發(fā)展階段，這在為業(yè)內(nèi)企業(yè)預(yù)留了充足發(fā)展空間的同時(shí)，也讓市場(chǎng)拓展更具挑戰(zhàn)。

因?yàn)樾袠I(yè)用戶對(duì)其應(yīng)用認(rèn)知還不夠深入，應(yīng)用需求還比較有限，而為了確保用戶投資利用率的化，廠商就要限度的發(fā)掘潛在應(yīng)用模式，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行完善，在強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力之外，還要擁有敏銳的行業(yè)應(yīng)用嗅覺，顯然，這并不是每個(gè)數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)都能勝任。

鑒于樓宇數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用較強(qiáng)的區(qū)域性以及規(guī)?；谖磥?，這一市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)明顯的品牌格局，而當(dāng)前，無疑是企業(yè)圈地的關(guān)鍵階段，據(jù)聚眾分點(diǎn)傳媒了解，目前，LG、創(chuàng)維、信頤、熊貓、同輝佳視等業(yè)內(nèi)企業(yè)，都已經(jīng)在積極進(jìn)行相關(guān)的業(yè)務(wù)拓展，可以預(yù)見的是，隨著涉足企業(yè)數(shù)量的不斷增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨白熱化。